整体经济回暖——外观件行业前景看好
成都大势管理顾问
随着整体经济的逐步回暖，3C、家电、汽车以及医疗、运动等行业的市场需求日趋旺盛，给外观件行业带来了良好的发展机遇。近日，诸多券商对外观件行业的前景发表了乐观的评价。
外观件，形象地说就是“产品的衣服”。正如衣服之于人，除了保暖、蔽体的作用之外，还有美观、彰显个性以及标示社会地位等功能一样，外观件也不再仅仅是对产品内部零件起保护作用的一个简单外壳，而是更多扮演着下游客户品牌形象传递者、企业形象战略实现者的角色。由于消费者时尚化、个性化体验需求的激增，外观件正越来越成为决定产品层次的重要因素。以手机为例，随着3G 业务的逐渐发展，移动增值业务内容逐渐丰富，消费者对手机的功能要求增加，手机的设计也随之发生了一些改变；从发展情况看，手机的屏幕变大、按键变小，触摸屏手机型号不断增多，各大手机厂商逐渐把很多内容和意义直接体现在手机外观件上，以提高手机的附加值。
正是因为外观件对产品价值影响越来越大，很多人认为可以把发展外观件行业作为美化“中国制造”的有效途径，随着中国成为“世界工厂”，全球制造逐渐向中国大陆集中，外观件生产也随之向中国大陆转移。国元证券研究人员认为：“伴随着全球一体化的发展和金融危机后全球经济的转暖，中国大陆在市场、人力资源、原材料、设备、管理成本和社会服务等各个环节的系统性优势逐渐体现，3C、家电和汽车等制造行业在世界范围内向中国大陆转移，形成了世界级的产业集群。为了更加贴近市场和客户，国际知名的外观件生产企业纷纷在大陆设厂，外观件行业的产能和竞争也向中国大陆集中。”
同时，下游行业的旺盛需求，也为中国外观行业提供了良好的发展机遇。从行业上看，下游行业十分注重，并且会越来越注重产品外形的美观。下游顺周期行业，如3C 行业，包括通讯、电脑和消费电子产品，以及汽车和家电行业产品更新换代快，高端产品十分注重外观形象。金融危机后，下游行业增长速度也已回复到正常水平；医疗、运动行业有一定的抵御经济周期的能力，其中医疗行业具有刚性需求，将随着人口基数的增长而增长。国泰君安证券研究人员称：“产品的更新换代以及运动、医疗行业的刚性需求，这些都将保证外观需求量的旺盛程度。”
面对良好的发展前景，外观件行业在激烈的竞争下，一场行业格局的整合将不可避免。业内人士认为：目前国内外观件行业主要分为三个竞争层次：能够为诺基亚(Nokia)、摩托罗拉(Motorola)、惠普(HP)、飞利浦(Philips)等国际知名品牌厂商供应外观件的企业为高端层次；为3C、家电等行业的二线品牌供应外观件为第二层次；主要凭借低价格参与市场竞争，通常为低端品牌供应外观件且没有固定合作客户为第三层次。而在高端层次，一类重要的市场参与主体为外观件综合服务商。外观件综合服务商可以广泛深入地参与到客户前期的外观设计研发阶段，利用自身研发能力强、生产工艺完整、技术涵盖面广、量产能力迅速等优势，在客户的新产品研发推进中，处于外观件的技术引导地位，利用不断的技术创新，提升客户产品的附加价值；因为同时还处在供应链中价值创造密集的前期研发阶段，从而获得更高的议价能力。国都证券的研究人员认为：“议价能力的提升可以使外观件企业在面对出口税务及汇率变化时拥有更高的风险规避能力。”
近日，记者获悉，即将登陆中国资本市场的外观件综合服务商金利科技正计划打造一个年产360 万件10 寸注塑件、300 万件15 寸注塑件、60 万件18寸注塑件生产线扩建项目和年产3200 万件铭板外观件生产线新建项目。上述两个项目的建成，将提升金利科技的产能规模，进一步巩固其领先的行业地位。
外观件，形象地说就是“产品的衣服”。正如衣服之于人，除了保暖、蔽体的作用之外，还有美观、彰显个性以及标示社会地位等功能一样，外观件也不再仅仅是对产品内部零件起保护作用的一个简单外壳，而是更多扮演着下游客户品牌形象传递者、企业形象战略实现者的角色。由于消费者时尚化、个性化体验需求的激增，外观件正越来越成为决定产品层次的重要因素。以手机为例，随着3G 业务的逐渐发展，移动增值业务内容逐渐丰富，消费者对手机的功能要求增加，手机的设计也随之发生了一些改变；从发展情况看，手机的屏幕变大、按键变小，触摸屏手机型号不断增多，各大手机厂商逐渐把很多内容和意义直接体现在手机外观件上，以提高手机的附加值。
正是因为外观件对产品价值影响越来越大，很多人认为可以把发展外观件行业作为美化“中国制造”的有效途径，随着中国成为“世界工厂”，全球制造逐渐向中国大陆集中，外观件生产也随之向中国大陆转移。国元证券研究人员认为：“伴随着全球一体化的发展和金融危机后全球经济的转暖，中国大陆在市场、人力资源、原材料、设备、管理成本和社会服务等各个环节的系统性优势逐渐体现，3C、家电和汽车等制造行业在世界范围内向中国大陆转移，形成了世界级的产业集群。为了更加贴近市场和客户，国际知名的外观件生产企业纷纷在大陆设厂，外观件行业的产能和竞争也向中国大陆集中。”
同时，下游行业的旺盛需求，也为中国外观行业提供了良好的发展机遇。从行业上看，下游行业十分注重，并且会越来越注重产品外形的美观。下游顺周期行业，如3C 行业，包括通讯、电脑和消费电子产品，以及汽车和家电行业产品更新换代快，高端产品十分注重外观形象。金融危机后，下游行业增长速度也已回复到正常水平；医疗、运动行业有一定的抵御经济周期的能力，其中医疗行业具有刚性需求，将随着人口基数的增长而增长。国泰君安证券研究人员称：“产品的更新换代以及运动、医疗行业的刚性需求，这些都将保证外观需求量的旺盛程度。”
面对良好的发展前景，外观件行业在激烈的竞争下，一场行业格局的整合将不可避免。业内人士认为：目前国内外观件行业主要分为三个竞争层次：能够为诺基亚(Nokia)、摩托罗拉(Motorola)、惠普(HP)、飞利浦(Philips)等国际知名品牌厂商供应外观件的企业为高端层次；为3C、家电等行业的二线品牌供应外观件为第二层次；主要凭借低价格参与市场竞争，通常为低端品牌供应外观件且没有固定合作客户为第三层次。而在高端层次，一类重要的市场参与主体为外观件综合服务商。外观件综合服务商可以广泛深入地参与到客户前期的外观设计研发阶段，利用自身研发能力强、生产工艺完整、技术涵盖面广、量产能力迅速等优势，在客户的新产品研发推进中，处于外观件的技术引导地位，利用不断的技术创新，提升客户产品的附加价值；因为同时还处在供应链中价值创造密集的前期研发阶段，从而获得更高的议价能力。国都证券的研究人员认为：“议价能力的提升可以使外观件企业在面对出口税务及汇率变化时拥有更高的风险规避能力。”
近日，记者获悉，即将登陆中国资本市场的外观件综合服务商金利科技正计划打造一个年产360 万件10 寸注塑件、300 万件15 寸注塑件、60 万件18寸注塑件生产线扩建项目和年产3200 万件铭板外观件生产线新建项目。上述两个项目的建成，将提升金利科技的产能规模，进一步巩固其领先的行业地位。
