伊利世博纪念装上市 中国企业欲借世博走向世界

　　数年的筹备和等待,世博的大幕终将拉开。对企业而言,一场“世博效应”引发的营销之战,也早已经硝烟弥漫。近期,伊利牛奶世博纪念装在华东地区全面上市,继奥运纪念装之后,伊利欲借世博纪念装,继续抢占世博广告营销市场。

　　“对中国企业而言,类似世博会这种国际性的活动组织,是其在海外宣传自己的最好方式。不少企业已经从奥运的营销中获利不少。”一位营销专家如此评价。

　　伊利牛奶世博纪念装上市

　　4月25日,继2008年奥运会,伊利推出伊利奥运纪念装之后,伊利牛奶世博纪念装也在华东地区全面上市,并引发了热购。

　　伊利世博纪念装在外观设计上别出心裁,采用六款国际化的“伊利牛”产品包装。与其他世博牛奶一样,据伊利内部人士介绍,世博纪念装产品的奶源也来自其传统的三大黄金奶源带,“希望让全世界消费者在享受牛奶健康美味的同时,共同品尝中国牛奶的高品质。”上述内部人士如此表示。

　　在世博即将开幕之际,高调推出世博牛奶纪念装,是否意在世博营销大战,对此,伊利的相关代表直言不讳。他对《每日经济新闻》记者表示,“伊利推出世博纪念装,就是为了更好的宣传世博,服务世博,让各地的游客在每一个细节中感受到世博。”

　　中国企业借世博“剑指”世界

　　如此激烈的世博营销战背后,除了广告宣传的目的之外,还有本土企业意欲获得国际性声誉的雄心。

　　在4月末刚刚结束的 “商业为环境(B4E)”全球环境高峰论坛上,作为第一个荣登B4E主演讲台的中国人,伊利董事长潘刚代表中国发出了“绿色诺言”。潘刚在宣讲B4E和世博所共同倡导的绿色观点的同时,也将伊利的“世博牛奶”带到了韩国,向世界发出了相约上海绿色世博的邀请。

　　事实上,世博正在成为中国企业在海外的一张名片。如联合国副秘书长、环境规划署执行主任阿齐姆·施泰纳在得知伊利是唯一一家为上海世博会提供乳制品的企业后,高兴地对潘刚表示:“我们要深度探讨商业如何更好服务于环境。我相信伊利会给我更多地启发。”

　　《首席财务官》杂志社长兼总编田茂永评价:“伊利作为世博企业代表,其绿色产业链的宣讲,也从一定程度上让国际社会认知了上海世博会所倡导的绿色、低碳”。

　　世博、绿色、低碳。在世博即将开始后的一百多天里,这些标签之于中国企业,将愈来愈重要。而一届成功、精彩、难忘的世博会,也同样会给有关企业带来其全球形象的提升。