“中国名牌”速成背后的隐忧

    自“三鹿”奶粉事件发生后，民众对所谓的 “中国名牌”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”、“世界名牌”的评选表示置疑和强烈不满。这些“名牌”的评选不仅损害了广大消费者的利益，破坏了市场经济规律，不利于企业间公平竞争，严重损害了政府的形象和“中国制造”的声誉，而且产生了对政府的信任危机。因化，在“3.15”到来之际，笔者建议国务院责令停止 “中国名牌”、 “国家免检”、“中国驰名商标”、“世界名牌”等滥评选活动。

    日前，全国人大代表、富润控股集团董事局主席赵林中在出席人大第十一届二次会议时说：“本来是提升产品质量的好机会，现在却变成了谋取不当利益的幌子。如今的‘中国驰名商标’、‘中国名牌’等的品牌评选，不如不要。”他建议国家有关主管部门全面取消这些的滥评选，是不是“名牌”、“驰名商标”一切让市场说话，而不是玩“评选加冕”。

    早在1996年，中共中央、国务院就印发《关于严格控制评比活动有关问题的通知》指出，除按法律规定和经党中央、国务院批准外，目前各地 区、各部门、社会团体、新闻单位、企事业单位及民间组织正在举办的对企业的各种评比活动一律立即停止，并认真搞好清理整顿。

为什么国家质检总局、国家工商总局等职能部门违反国务院文绊的精神，争相搞“中国名牌”、“中国驰名商标”、“世界名牌”等等评选活动？说白了是这些部门敛企业之财的最高明手段。对于企业而言，他们拿着这些政府授予的称号为产品“贴金”，打着“中国名牌”、“国家免检”、“中国驰名商标”、“世界名牌”来 “忽悠” 消费者，这其实助长了企业间不正当竞争。现在，不管企业的产品质量是否过硬，有没有品牌意识和服务意识，只要你舍得出钱，就可以很快让你的产品成为“中国名牌”甚至是“世界名牌”。更有甚者，他们还拿着“世界名牌”来忽悠我们并打压竞争对手，敢问：世界上哪个机构给你们颁发的荣誉？其实世界上真正的“世界名牌”如“可口可乐”、“奔驰”、“松下”等品牌从没有那个机构授予其“世界名牌”称号，也从不在广告上或在产品上宣称自已是“世界名牌”、“国际名牌”。还是俗话说得好：“金杯、银杯，抵不上消费者的“口碑”！不论是什么“名牌”，过不了消费者的品质关，是徒劳的。

    据报道，目前，全国共有“中国名牌”、“中国驰名商标”、“世界名牌”1万多个， “国家免检”产品1000多个，令人不解的是近年来频频出现质量问题的却都是“名牌”、 “免检”产品，“名牌”产品已经成为消费者投诉的热点。恕我直言，在当今中国还没有一个真正意义上的“世界名牌”，中国的民族品牌离“世界名牌”还有很长一段路要走。中国的企业应该走出品牌的误区，“名牌”不是评出来的，更不花买来的，而是靠“生产创造”和市场检验出来的。

同时我们也呼吁，消费者掌握好自己的命运，用人民币表达自己的态度，不要轻信各种“名牌”，理智作出判断。不要被“名牌”绑架，降低品牌依赖风险。