电动车品牌缘何集体“联姻”安徽卫视？
成都大势管理顾问
随着社会经济的发展和交通工具的革新，电动车因其经济、环保、实用、时尚等特性，深受消费者青睐，逐步取代人力自行车、摩托车，成为适合中国国情、适应广大消费者需求的革命性的交通代步工具。据中国自行车行业协会数字，中国自行车总量为4.5亿量，其中有3.5亿将在若干年内转为电动车用户，2006年中国电动车销量达到1920万辆左右，2007年可达到2680万辆，2008年会增长到4680万辆。巨大的市场潜力和快速发展的朝阳产业，给电动车品牌建设和行业发展造就了良好的“天时”。
地利——率先中部崛起的安徽经济
安徽居中靠东，沿江通海，承接东部经济辐射和产业转移，主动参与长三角及沿海地区的“互动发展”，实现与长三角地区市场相接、体制相融、产业互补、人才互通，是我国连接国内外市场的一个重要桥梁和纽带，区域优势十分明显。随着中部崛起的政策实施，安徽以强劲势头率先中部崛起，2006年，安徽经济实现了较好较快发展，预计全年生产总值增长12%左右，经济总量有望突破6000亿元，人均可支配收入快速增长，生活水平明显提高。尤其是安徽地市基本处于二、三级市场状态，电动车需求量旺盛，而市场切入和终端网络成本又比较低廉，这给电动车进军安徽和全国市场提供了“地利”。
人和——数一数二的优质媒介资源和专业化的服务
电动车是一个年轻又完全市场化的行业，生产厂家有3000多家，但真正具备自主研发能力，上规模的大品牌为数不多，市场竞争往往陷入低价竞争的泥沼。面对这样“诸侯割据”、群雄纷争的时代，如何乱军突围、品牌制胜，是今明两年竞争的焦点，关系到品牌强化和市场地位的构成。所以，一些有实力的企业，开始抢抓品牌强化的市场先机，纷纷进行战略规划、明星代言、传播整合和品牌推广，力争塑造市场领先品牌。
而媒体传播是品牌规划的关键环节，越来越多的企业关注更多的是媒体价值。安徽卫视“剧行天下”独领风骚，全国卫视前十（含央视）、省级卫视第二的稳定收视，7亿人口的深度覆盖，良好的性价指标，造就了全国数一数二的优质传播平台。尤其是安徽卫视的专业化营销服务，从客户需求出发，深度开发媒体增值链，给客户提供市场调研、品牌规划、传播咨询、营销管理等方面的支持，深受广告客户信赖。2007年，安徽卫视提升增值延伸服务，降低客户投资风险，率先提出“八大承诺”，全面深化与客户的价值链。另外，安徽卫视的主要观众群与电动车的主要消费群（18-35岁女性）具有吻合性，且电视剧和娱乐节目的双翼发展，也给双方合作提供了有利因素。新日电动车是连续两年把安徽卫视结为战略合作伙伴，锁定最具黄金价值的《第一剧场》为传播载体，就是利用该剧场的全国影响力，推广产品和提升品牌，事实证明，新日“全国第一品牌”的打造也因此与日俱增；比德文电动车2007年冠名王牌综艺栏目《超级大赢家》，看中的正是该节目的娱乐性、影响力以及目标群体的接近性。
大浪淘沙，谁主沉浮。如何提高市场竞争和品牌建设，天时、地利、人和，三者相辅相成。电动车品牌纷纷联姻安徽卫视，充分证明了安徽卫视的“人和”因素，同时也有理由相信，媒企的强强合作，将会推动电动车行业的品牌进程和整个产业的发展。
地利——率先中部崛起的安徽经济
安徽居中靠东，沿江通海，承接东部经济辐射和产业转移，主动参与长三角及沿海地区的“互动发展”，实现与长三角地区市场相接、体制相融、产业互补、人才互通，是我国连接国内外市场的一个重要桥梁和纽带，区域优势十分明显。随着中部崛起的政策实施，安徽以强劲势头率先中部崛起，2006年，安徽经济实现了较好较快发展，预计全年生产总值增长12%左右，经济总量有望突破6000亿元，人均可支配收入快速增长，生活水平明显提高。尤其是安徽地市基本处于二、三级市场状态，电动车需求量旺盛，而市场切入和终端网络成本又比较低廉，这给电动车进军安徽和全国市场提供了“地利”。
人和——数一数二的优质媒介资源和专业化的服务
电动车是一个年轻又完全市场化的行业，生产厂家有3000多家，但真正具备自主研发能力，上规模的大品牌为数不多，市场竞争往往陷入低价竞争的泥沼。面对这样“诸侯割据”、群雄纷争的时代，如何乱军突围、品牌制胜，是今明两年竞争的焦点，关系到品牌强化和市场地位的构成。所以，一些有实力的企业，开始抢抓品牌强化的市场先机，纷纷进行战略规划、明星代言、传播整合和品牌推广，力争塑造市场领先品牌。
而媒体传播是品牌规划的关键环节，越来越多的企业关注更多的是媒体价值。安徽卫视“剧行天下”独领风骚，全国卫视前十（含央视）、省级卫视第二的稳定收视，7亿人口的深度覆盖，良好的性价指标，造就了全国数一数二的优质传播平台。尤其是安徽卫视的专业化营销服务，从客户需求出发，深度开发媒体增值链，给客户提供市场调研、品牌规划、传播咨询、营销管理等方面的支持，深受广告客户信赖。2007年，安徽卫视提升增值延伸服务，降低客户投资风险，率先提出“八大承诺”，全面深化与客户的价值链。另外，安徽卫视的主要观众群与电动车的主要消费群（18-35岁女性）具有吻合性，且电视剧和娱乐节目的双翼发展，也给双方合作提供了有利因素。新日电动车是连续两年把安徽卫视结为战略合作伙伴，锁定最具黄金价值的《第一剧场》为传播载体，就是利用该剧场的全国影响力，推广产品和提升品牌，事实证明，新日“全国第一品牌”的打造也因此与日俱增；比德文电动车2007年冠名王牌综艺栏目《超级大赢家》，看中的正是该节目的娱乐性、影响力以及目标群体的接近性。
大浪淘沙，谁主沉浮。如何提高市场竞争和品牌建设，天时、地利、人和，三者相辅相成。电动车品牌纷纷联姻安徽卫视，充分证明了安徽卫视的“人和”因素，同时也有理由相信，媒企的强强合作，将会推动电动车行业的品牌进程和整个产业的发展。
