网游行业首遇瓶颈——厂商上市热情反高涨
7月22日消息 据第三方咨询机构数字显示,中国网游市场在2010年第二季度遭遇市场规模的环比下跌,跌幅达1.8%.分析称,近期一些网游企业人员的大幅变动以及运营成本压缩或将预示着网游行业在经历了增长期、上市期后进入第一次瓶颈期。
据艾瑞咨询统计,2010年第二季度整个网络游戏市场规模预计为73.4亿元,环比下降1.8%。其中腾讯、盛大、网易、完美时空、巨人、金山等游戏业界老巨头仍占据整个市场份额的80%以上,只是其中个别企业出现了营收负增长。
分析师称,一直依靠网络广告作为主要推广手段的网游运营商,由于受到来自产品竞争和营收压力的影响降低了广告预算,而鉴于之前网游广告占网络广告整体的比重相对较高,使得今年整体网络广告市场的萎缩形势凸显。
在资本市场,网游行业的表现似乎也不尽人意。就在昨天,完美时空(Nasdaq:PWRD)、网易(Nasdaq:NTES)等在美上市游戏公司的目标股价被投资机构调低,调低幅度有些甚至高达50%左右,而就在上月,搜狐(Nasdaq:SOHU)畅游的(Nasdaq:CYOU)股价也下跌了7%。
但就在这样的局面下,一些新兴的网游企业依然信心满腹。就在昨天,本土网游厂商蓝港在线在接受媒体采访时透露“公司内部已经启动了IPO的推进工作”。而蓝港在线ceo王峰在谈到公司目前几款游戏的运营现状时却拒绝了公开具体的数额。此外,由唐骏领衔的联游网络在夹杂着“学历门”事件对于唐骏本人的质疑声高调宣布“三个月登陆纳斯达克”,虽然不排除因唐骏优秀的资本市场运作能力而成功上市的可能,但业内人士对于众网游新兴力量的“激进”颇显担忧。
据了解,一家经营状况良好的网游公司,通常旗下要拥有至少一款运作成功的游戏产品,这种成功主要体现在游戏的具体收入、同时在线人数以及玩家影响力等,而一款游戏的火爆自然会带来更多的运营压力,比如外挂打击、产品bug、用户装备保护等。
2006年,由摩力游公司运营的一款3DMMORPG游戏《惊天动地》上线后成绩斐然——30万人同时在线、注册账户5000万。但随后,在市场上出现了大量针对此款游戏的外挂,并且随着用户数量的飙升使游戏运行中bug频现,最终这款游戏因为游戏体验变差而逐渐低迷,而就在此前摩力游公司的高层正欲策划上市。
此外,网络游戏应该属于一个相对低成本的娱乐项目,此前一些网游企业在运营中使用“人海战术”得到了做大规模覆盖推广的甜头,但问题也随之而来。网游公司因为要推广某一款游戏而在短时间内招聘了大量的推广人员,但当这款游戏的推广工作已接近饱和而下一款新产品并未跟至时,游戏公司就会面临庞大的人员开支压力,如果公司尚有些“家底”,大可维持到下一款游戏开发完成并成功上市,但若根基偏薄就必须通过大规模裁员来缓解压力,如此一来必招致社会负面压力,对今后的运营也会造成影响。
当然,以上只是网游行业当前所面临问题的一部分,业界由此担心热心于上市的新兴网游企业是否能够在短期内妥善处理好这些问题。
