电子书将颠覆出版格局

最近每天在网上都可以看到电子书籍阅读器的消息，不是国际上亚马逊的Kindle和索尼公司的数字阅读器之争，就是中国移动要用富士康做电子书。近期《纽约时报》也报道，虽然在美国亚马逊的Kindle还是电子书籍阅读器市场上的统治力量，但是亚马逊的竞争对手们在经过了过去几年的摸索之后，现在已经开始协同动作了。

　　特别是多家竞争对手如索尼、英国塑胶逻辑公司等就宣布计划在今年年底之前推出ePub格式电子书。

　　受纸张等原材料的成本、用户体验以及节能减排等多方面因素的影响，国际上电子书市场正逐渐呈现出蓬勃发展的形势。据美国出版商协会公布的数据显示，6月份美国境内电子书销量创纪录地达到1400万部，与去年同期相比上涨了136%。

　　美国传统出版业每况愈下，经济危机导致的消费性支出萎缩使其遭受了重创。2008年12月，世界最大的图书出版商兰登书屋(Random House)宣布重大改组，以削减开支。亚马逊Kindle电子阅读器、索尼eReader电子阅读器和谷歌最新公布的电子书销售计划将对传统出版市场形成替代性威胁。

　　中国出版业的表现倒是比较喜人，公开数据显示，国内几大上市出版企业在2008年的收入增长都达到了两位数。国内出版商专注于国内市场，受全球经济影响程度较小。另外中国出版业今年来不断推进行业整合，提高产业效率，出版商可以根据读者需求出书。

　　目前中国的电子书籍阅读器主要是三家运营商中国移动、中国电信和中国联通在尝试。特别是中国移动在获得3G牌照后，针对移动互联网和3G增值业务狠下工夫，除了开发移动应用市场外，研发携带3G移动通信功能的电子书籍阅读器也是中国移动正在努力培养的一个“杀手级”应用。

　　据说目前中国移动针对3G阅读的内容分发平台已初步搭建完成，正努力开发的电子书籍阅读器可以直接借助3G网络下载书籍、杂志来阅读。有报道称近期中国移动总裁王建宙到访台湾，其中行程之一就是与台湾业界探讨开发带3G(TDSCDMA)模块的电子书籍阅读器。

日本的手机文学全世界最发达，其盈利模式也非常灵活。产业链的每个环节都可以实现盈利，比如手机小说如果免费提供给读者下载，就可以与出版社合作出书，靠销售书来盈利；或卖广告给其他公司；还可以将版权交给影视公司，拍成电影来获利，然后WAP网站与作者进行分成。

　　在美国，出版业担心像Kindle这样的电子书籍阅读器和谷歌的免费图书会触及图书出版业的底线。原来旧版“库存”图书和公共图书馆中没有版权的图书本是许多出版社的大量版税利润来源。如果Kindle等电子书籍阅读器取代了印刷图书，亚马逊本身就是最大的出版商，整个产业链将被重新改写。

　　国内出版业面临的巨大挑战还是盗版市场，同样互联网上提供免费电子书的网站也吸引着书友们在线阅读。“小说”是2007年网络上最热门的搜索词，在线原创小说一时间风靡神州，很多业余写手在网上张贴的作品被出版社编辑看中后，继而成为抢手的畅销书。中国的电子书籍，特别是移动电子书籍方兴未艾。

　　值得期待的是，随着3G移动通信的逐渐普及，移动阅读的用户数会不断增长，移动电子书也将成为移动互联网产业中重要的一个盈利来源。产业链中的各方应加强联合，不断推动这个产业格局的发展和变更以创造更大的产业价值。