礼品行业应对危机分析
成都大势管理顾问
在金融经济寒冬的当下，欧美失业率居高不下，严重波及了全球经济的发展。纵观国内市场，有关人士分析金融危机对中国的影响将在09年4，5月份达到低谷，相对于08年借奥运之势如火如荼的礼品行业在去年年底的圣诞出口危机上已经渐渐感到了冻意。
礼品行业相对于其他行业有其特殊性和依附性，国内中小企业倒闭风愈演愈烈，大公司压缩成本采购吃紧，间接影响到了礼品公司的发展和销路。而一些依附与出口的礼品企业在去年年底已经表示收到的海外订单量不足往年的30%，这些现状表明定位于促销礼品、福利礼品、oem出口的礼品企业奖收到很大打击。不得不采取一些转做内销，小额团购，加盟改做零售等等举措来对抗危机，寻求出路。
然而礼品业的特殊性在危机爆发下也体现出其特有的优势和不同，区别定位做代理或团购的企业，一些产品定位清晰符合当前形势的生活家居品，或剑指高端的奢侈礼品并未受到很大影响，在一定程度上反而成上升趋势。一个企业的产品定位直接影响了产品的发展和命脉，在经济危机下，以下三类礼品仍呈发展的上升趋势。
首先第一类，奢侈品以其独特的品牌价值和定位，奢侈品定位高端，往往知名品牌网罗一批优秀的业内顶级设计师，对产品的材质、规格、理念有着严格的定义，但同样消费受众比较窄，主要是在一些对精神文化需求较高的上流社会、比较富裕的中产阶级以上。诸如施洛华士奇水晶配饰，lv，等世界顶级品牌，或中国制造的和田玉摆件，高端商务礼品等。一般情况都是针对点对点营销方式，并不针对广大受众在常规媒体上投放广告或铺设渠道，一般则是采取小型的鉴赏会，和品牌专卖店，或是采购送礼。在人们品味，知识结构日益成熟发展的当前国内社会，奢侈品与国外发达国家还有很大差距，注定还有很长一段发展之路。所以，综上所述奢侈品对经济危机所产生的影响要远远小于常规的商务礼品和促销品。
第二类创意生活礼品，随着人民币增值，经济危机等因素，中国已经不再是全世界最大的制造代加工输出国，印度。南美等劳动力成本更加底下的国家正在逐步吞噬中国的市场份额。仅靠劳动力低廉而缺少附加值的生活用品已经逐渐失去了其核心竞争力，而反观国内的需求也早已饱和。如何发发或者引进定位清晰且附加值较高的创意生活用品是小礼品从业者的另一条思路。
而创意生活用品在礼品业的范畴又可分为大致三项，首先是创意电子礼品，他们大多以奇趣的造型和设计为桥段依托在生活用品中，本类产品定位主要在白领和年轻时尚一族，他们在本类产品的选购上均属于感情消费，消费动机多为情人节、生日或对生活追求精致或被产品的设计所打动，此类产品市场价格在几十元到上千元不等，也均属于年轻人消费的范畴，这些产品能有效的缓解工作和环境给人的压力，无论是否经济下行，均不会受很大影响。
其次为动漫产业带动的玩具礼品，以迪斯尼、哆啦a梦、蜡笔小新、变形金刚、魔兽等牵头的动漫礼品备受广大玩家关注，欧美动漫市场相当大的一部分份额都是通过开发动画片的周边产品来产生巨额利润，国内动漫产业发展比较迟缓，但一些喜洋洋、qq形象为主题的动漫周边产品在同类市场上也具备一定的竞争力，是国家近年来重点开发的增值产业，前景大好。
最后是创意家居用品，本类产品一般是以欧陆风或日韩风的家居陈设品为主导的创意生活品，如收纳盒，书架，台灯，花瓶等，是讲究品位和生活追求的年轻白领或中产阶级青睐的对象，这些产品将实用性与艺术性完美结合，切独具自身的品牌价值，价格和质量也比一般的家居生活品稳定，收到经济危机影响的波动也不会太大。
第三类不受影响则是环保家居品，诸如实用性较强的床上用品以及餐具，属于人们日常生活必备品，同样以其低廉的价格在礼品行业的范畴里，可以作为企业发放福利的最底线的福利派发品，综上两点，收到经济危机的影响并不算很大。
以上所述不同产品的的定位针对不同的经济发展阶段有着其独特的优势，在全球经济下行的今天，以往几年盲目的走出口为王，或是进行开发国内企业团购的道路已经越走越窄。在一定程度上附加值较高的创意家居礼品和奢侈品正在逐渐与世界的脚步接轨，而这些小商品同样在营销方式上产生着巨大的革新，电子商务的介入本类产品提供了一个更加方便可信的营销平台。而其相对较高的附加值又是礼品产业的一个发展趋势。
但是也并不能说传统的出口和团购已经走向了末路，随着经济逐渐回暖，团购和出口依然会重返历史舞台。俗话说10年河东，10年河西。在不同经济时期，只有对自身产品有着清晰的认识，确立明细的产品定位，通过合理的战略和销售策略才能在市场上立于不败之地。
礼品行业相对于其他行业有其特殊性和依附性，国内中小企业倒闭风愈演愈烈，大公司压缩成本采购吃紧，间接影响到了礼品公司的发展和销路。而一些依附与出口的礼品企业在去年年底已经表示收到的海外订单量不足往年的30%，这些现状表明定位于促销礼品、福利礼品、oem出口的礼品企业奖收到很大打击。不得不采取一些转做内销，小额团购，加盟改做零售等等举措来对抗危机，寻求出路。
然而礼品业的特殊性在危机爆发下也体现出其特有的优势和不同，区别定位做代理或团购的企业，一些产品定位清晰符合当前形势的生活家居品，或剑指高端的奢侈礼品并未受到很大影响，在一定程度上反而成上升趋势。一个企业的产品定位直接影响了产品的发展和命脉，在经济危机下，以下三类礼品仍呈发展的上升趋势。
首先第一类，奢侈品以其独特的品牌价值和定位，奢侈品定位高端，往往知名品牌网罗一批优秀的业内顶级设计师，对产品的材质、规格、理念有着严格的定义，但同样消费受众比较窄，主要是在一些对精神文化需求较高的上流社会、比较富裕的中产阶级以上。诸如施洛华士奇水晶配饰，lv，等世界顶级品牌，或中国制造的和田玉摆件，高端商务礼品等。一般情况都是针对点对点营销方式，并不针对广大受众在常规媒体上投放广告或铺设渠道，一般则是采取小型的鉴赏会，和品牌专卖店，或是采购送礼。在人们品味，知识结构日益成熟发展的当前国内社会，奢侈品与国外发达国家还有很大差距，注定还有很长一段发展之路。所以，综上所述奢侈品对经济危机所产生的影响要远远小于常规的商务礼品和促销品。
第二类创意生活礼品，随着人民币增值，经济危机等因素，中国已经不再是全世界最大的制造代加工输出国，印度。南美等劳动力成本更加底下的国家正在逐步吞噬中国的市场份额。仅靠劳动力低廉而缺少附加值的生活用品已经逐渐失去了其核心竞争力，而反观国内的需求也早已饱和。如何发发或者引进定位清晰且附加值较高的创意生活用品是小礼品从业者的另一条思路。
而创意生活用品在礼品业的范畴又可分为大致三项，首先是创意电子礼品，他们大多以奇趣的造型和设计为桥段依托在生活用品中，本类产品定位主要在白领和年轻时尚一族，他们在本类产品的选购上均属于感情消费，消费动机多为情人节、生日或对生活追求精致或被产品的设计所打动，此类产品市场价格在几十元到上千元不等，也均属于年轻人消费的范畴，这些产品能有效的缓解工作和环境给人的压力，无论是否经济下行，均不会受很大影响。
其次为动漫产业带动的玩具礼品，以迪斯尼、哆啦a梦、蜡笔小新、变形金刚、魔兽等牵头的动漫礼品备受广大玩家关注，欧美动漫市场相当大的一部分份额都是通过开发动画片的周边产品来产生巨额利润，国内动漫产业发展比较迟缓，但一些喜洋洋、qq形象为主题的动漫周边产品在同类市场上也具备一定的竞争力，是国家近年来重点开发的增值产业，前景大好。
最后是创意家居用品，本类产品一般是以欧陆风或日韩风的家居陈设品为主导的创意生活品，如收纳盒，书架，台灯，花瓶等，是讲究品位和生活追求的年轻白领或中产阶级青睐的对象，这些产品将实用性与艺术性完美结合，切独具自身的品牌价值，价格和质量也比一般的家居生活品稳定，收到经济危机影响的波动也不会太大。
第三类不受影响则是环保家居品，诸如实用性较强的床上用品以及餐具，属于人们日常生活必备品，同样以其低廉的价格在礼品行业的范畴里，可以作为企业发放福利的最底线的福利派发品，综上两点，收到经济危机的影响并不算很大。
以上所述不同产品的的定位针对不同的经济发展阶段有着其独特的优势，在全球经济下行的今天，以往几年盲目的走出口为王，或是进行开发国内企业团购的道路已经越走越窄。在一定程度上附加值较高的创意家居礼品和奢侈品正在逐渐与世界的脚步接轨，而这些小商品同样在营销方式上产生着巨大的革新，电子商务的介入本类产品提供了一个更加方便可信的营销平台。而其相对较高的附加值又是礼品产业的一个发展趋势。
但是也并不能说传统的出口和团购已经走向了末路，随着经济逐渐回暖，团购和出口依然会重返历史舞台。俗话说10年河东，10年河西。在不同经济时期，只有对自身产品有着清晰的认识，确立明细的产品定位，通过合理的战略和销售策略才能在市场上立于不败之地。
